- 來(lái)源：中國(guó)記協(xié)
- 編輯：任紅娟
- 時(shí)間：2025-02-19 21:15:12
2024年，重慶廣電集團(tuán)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)煥新、技術(shù)革新、人才保障機(jī)制更新等措施扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)4200萬(wàn)元盈利。
主流媒體系統(tǒng)性變革怎么變？傳統(tǒng)紙媒如何應(yīng)對(duì)融合壓力？
第18屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?、重慶廣電集團(tuán)原臺(tái)長(zhǎng)管洪在中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)研討活動(dòng)開(kāi)幕式上分享經(jīng)驗(yàn)思考。
推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革必須突出改革創(chuàng)新
（第18屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?重慶廣電集團(tuán)原黨委書(shū)記、總裁管洪）
推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒龅闹卮髴?zhàn)略部署。
系統(tǒng)性變革怎么變？我認(rèn)為，必須堅(jiān)持改革創(chuàng)新，結(jié)合各自實(shí)際，大膽探索。
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推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革
要狠抓內(nèi)容創(chuàng)新
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。在內(nèi)容創(chuàng)新上，我認(rèn)為，應(yīng)重點(diǎn)把握好策劃、投入、激勵(lì)幾個(gè)關(guān)鍵。
策劃是前提。好新聞一定有好策劃。在2024新版《鳥(niǎo)瞰新重慶》和《詩(shī)行長(zhǎng)江》拍攝中，大家開(kāi)玩笑說(shuō)我是“重慶廣電最大的業(yè)務(wù)員”。確實(shí)，我每到一個(gè)區(qū)縣，都推薦我們的節(jié)目，但事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)不可能只靠刷臉。只有精品內(nèi)容才能贏得受眾，才能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一。由于新版《鳥(niǎo)瞰新重慶》《詩(shī)行長(zhǎng)江》采用大視角、超高清、輕綜藝?yán)砟钆臄z，具有極強(qiáng)的唯一性，很好滿(mǎn)足了區(qū)縣和行業(yè)的品牌、文旅推介等需求，區(qū)縣都爭(zhēng)先參與，主動(dòng)支持。
我們給欄目組提的總要求是，立足“黨中央明令禁止”“群眾深?lèi)和唇^”“建設(shè)性監(jiān)督”，報(bào)道的事情要件件有著落，期期有回音，形成輿論監(jiān)督矩陣和解決問(wèn)題閉環(huán)。截至2025年1月，重慶衛(wèi)視和各區(qū)縣融媒體中心共曝光問(wèn)題4000余個(gè)，整改率超90%，有力推動(dòng)了超大城市現(xiàn)代化治理，在社會(huì)各界引起熱烈反響，收視率、收視份額在全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段排名第1。重慶廣電品牌影響力明顯提升。
2025年春晚，重慶是4個(gè)分會(huì)場(chǎng)之一，在央地媒體的共同努力下，推出《新重慶幸福年》等融媒作品4.3萬(wàn)余條，全媒體觸達(dá)260億人次，“讓世界看到重慶”等63個(gè)話(huà)題輪流登上社交媒體熱搜榜前十，為重慶接住“潑天富貴”，獲得春節(jié)文旅高分貢獻(xiàn)了媒體力量。
投入是保障。投入是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的基本保障，也是我們媒體改革一條重要經(jīng)驗(yàn)，我們嚴(yán)格落實(shí)“采編經(jīng)營(yíng)分離”“重點(diǎn)平臺(tái)重點(diǎn)保障”等工作制度，有力推動(dòng)了內(nèi)容提質(zhì)。例如，在報(bào)業(yè)集團(tuán)工作期間，2022年克服壓力，加大投入，面向全國(guó)招聘專(zhuān)業(yè)人才，集團(tuán)全額保障經(jīng)費(fèi)，創(chuàng)辦《重慶瞭望》并實(shí)行好稿重酬制，加強(qiáng)評(píng)論言論創(chuàng)作、熱點(diǎn)反思、重點(diǎn)工作輿論引導(dǎo)。
在美國(guó)洛杉磯山火和重慶“胖貓”輿情高峰期，我組織《重慶瞭望》團(tuán)隊(duì)，自己帶頭撰寫(xiě)的《洛杉磯山火是一面鏡子》《珍惜生命是一種責(zé)任》等評(píng)論，有效引導(dǎo)輿論。
激勵(lì)是動(dòng)力。加大激勵(lì)是主流媒體強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的重要機(jī)制，不管是在報(bào)業(yè)還是廣電，我都推動(dòng)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)創(chuàng)優(yōu)、獎(jiǎng)勵(lì)人才的管理辦法。在報(bào)業(yè)集團(tuán)工作期間，我們頂住壓力，黨委會(huì)作出決定，對(duì)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品，由集團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)作者20萬(wàn)元、編輯團(tuán)隊(duì)10萬(wàn)元，讓大家看到標(biāo)桿和方向。
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推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革
要搶抓平臺(tái)煥新
打造上游新聞，推動(dòng)都市報(bào)轉(zhuǎn)型。
平臺(tái)是媒體的生命，傳播進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和智媒體時(shí)代，平臺(tái)的意義更加凸顯。2015年，面臨傳統(tǒng)紙媒尤其是都市報(bào)斷崖式下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)。我們頂住壓力，整合都市報(bào)，創(chuàng)建上游新聞，成為全國(guó)較早、西部最早的移動(dòng)新聞客戶(hù)端?！跋热艘徊健钡纳嫌涡侣勥B續(xù)多年被中央網(wǎng)信辦評(píng)為“全國(guó)最受歡迎的十大客戶(hù)端”，入選中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，成為被國(guó)新辦邀請(qǐng)參加日常發(fā)布會(huì)的重慶唯一媒體。目前下載量9200萬(wàn)，用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.3億。可以說(shuō)，在平臺(tái)創(chuàng)新方面占據(jù)了主動(dòng)。
建設(shè)國(guó)際傳播中心，助力講好中國(guó)故事。同樣是平臺(tái)，2018年成立的重慶國(guó)際傳播中心，也下了一招“先手棋”。2017年，基于對(duì)外宣傳工作趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)與判斷，我提出成立重慶國(guó)際傳播中心。從當(dāng)時(shí)的認(rèn)知上來(lái)講，就是吃力不討好的事情，但我認(rèn)為這是主流媒體拓展功能的一個(gè)重要方向。經(jīng)申請(qǐng)，主管部門(mén)大力支持及時(shí)批復(fù)，但資金只能自己解決，隊(duì)伍只能從“零”開(kāi)始。
沒(méi)錢(qián)也要干！2018年8月，全國(guó)第一家省級(jí)國(guó)際傳播中心——重慶國(guó)際傳播中心成立。同年12月，在紐約聯(lián)合國(guó)總部舉行了IChongqing英文網(wǎng)站上線(xiàn)儀式，還在海外主要社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了同名賬號(hào)。
2023年8月，在重慶市委和市委宣傳部的高度重視和高位推動(dòng)下，重慶國(guó)際傳播中心迭代升級(jí)為西部國(guó)際傳播中心?，F(xiàn)在，海外平臺(tái)總用戶(hù)數(shù)超2000萬(wàn)，累計(jì)推出圖文產(chǎn)品超過(guò)10萬(wàn)條，總曝光量超39.2億次，互動(dòng)量突破4.38億次。2022年、2023年、2024年連續(xù)三年斬獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，重慶的愛(ài)重慶英文網(wǎng)成為繼北京、上海、廣州之后第4個(gè)被Google News每日收錄的中國(guó)城市英文網(wǎng)站，并直接推動(dòng)重慶在2024年度城市海外網(wǎng)絡(luò)影響力排名提升至全國(guó)第4位。
這些成績(jī)的背后，有太多的艱辛甚至曲折，每一項(xiàng)進(jìn)步都是對(duì)傳統(tǒng)模式的突破。但在這些數(shù)字和成績(jī)面前，當(dāng)年所承受的那些巨大壓力，也就如風(fēng)消散了。
打造第1眼TV，探索廣電轉(zhuǎn)型新路徑。廣電轉(zhuǎn)型的困境首先也是平臺(tái)的困境，我們堅(jiān)定信心，從2023年開(kāi)始加大力度打造重慶廣電移動(dòng)傳播平臺(tái)。全力做強(qiáng)“第1眼新聞”，全力統(tǒng)一思想，加大投入，提升第1眼平臺(tái)傳播力、影響力。實(shí)現(xiàn)第1眼客戶(hù)端從2023年上半年1200萬(wàn)到2024年7000萬(wàn)的跨越式發(fā)展。
搶抓機(jī)遇，創(chuàng)辦第1眼TV。2025年1月，抓住全市國(guó)有文化企業(yè)改革機(jī)遇，重慶兩大知名媒體品牌第1眼新聞和華龍網(wǎng)整合成立第1眼TV，打造全國(guó)領(lǐng)先的大視聽(tīng)新媒體平臺(tái)。經(jīng)過(guò)快速迭代、技術(shù)賦能、機(jī)制創(chuàng)新，第1眼TV用戶(hù)下載量到2025年1月已上升至9000萬(wàn)，全網(wǎng)用戶(hù)數(shù)也突破1.3億，并在全球建立了通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，目前已進(jìn)入全國(guó)省級(jí)新媒體前十。平臺(tái)的創(chuàng)新有力賦能廣電集團(tuán)整體轉(zhuǎn)型，重慶廣電集團(tuán)從2023年上半年虧損5800萬(wàn)到2024年實(shí)現(xiàn)盈利4200萬(wàn)元。
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推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革
要敢抓技術(shù)革新
技術(shù)推動(dòng)新聞變革。互聯(lián)網(wǎng)與智媒體時(shí)代，技術(shù)已突破傳統(tǒng)“保障”的功能局限，超越了單純“賦能”屬性，轉(zhuǎn)而成為驅(qū)動(dòng)新聞生產(chǎn)的核心要素與根本動(dòng)力。當(dāng)下新聞傳播已步入“技術(shù)主導(dǎo)”的新紀(jì)元，“無(wú)技術(shù)，不傳播”的特征日益凸顯，技術(shù)正以前所未有的深度重塑著新聞生產(chǎn)與傳播的整個(gè)生態(tài)鏈。
2022年8月，重慶山火肆虐，牽動(dòng)全球目光。我們推出融媒體專(zhuān)題《重慶山火突發(fā) 他們逆行而上——人民的英雄，英雄的人民！》，以凡人英雄為主角，將視角對(duì)準(zhǔn)摩托騎士、消防小哥、志愿者等山火中涌現(xiàn)出的普通人，以“3D+光影長(zhǎng)卷”的敘事手法，沉浸式再現(xiàn)“人墻傳送帶”“星光長(zhǎng)城”等震撼場(chǎng)景，充分展現(xiàn)出災(zāi)難面前眾志成城、守望家園的中國(guó)力量。這個(gè)專(zhuān)題與評(píng)論文章《致敬重慶 致敬人民》雙雙獲得第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這當(dāng)中，內(nèi)容當(dāng)然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，但技術(shù)強(qiáng)化了作品的呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容產(chǎn)生更大的感染力和吸附力。
技術(shù)推動(dòng)新聞管理創(chuàng)新。2014年，在重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，當(dāng)大家爭(zhēng)論于“不進(jìn)行技術(shù)投入是等死”“超前進(jìn)行技術(shù)投入是找死”時(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)頂住壓力，先后投入2億多元進(jìn)行技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，較早在全國(guó)建成集“策、采、編、發(fā)”為一體的全媒體技術(shù)支撐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)、新聞管理、新聞資源數(shù)字化管理。
結(jié)果是令人欣喜的，這些技術(shù)革新成為全國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例，并獲得了國(guó)內(nèi)新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽(yù)——“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)和中國(guó)報(bào)業(yè)信息化和網(wǎng)絡(luò)安全項(xiàng)目一等獎(jiǎng)。
技術(shù)推動(dòng)新聞服務(wù)創(chuàng)新。2024年，重慶廣電集團(tuán)投入5000余萬(wàn)元，建成新聞虛擬演播室，加速布局了AIGC、8K超高清技術(shù)和移動(dòng)端數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，有力推動(dòng)了精品內(nèi)容生產(chǎn)。《謝謝你來(lái)了》以數(shù)智技術(shù)為支撐，裸眼3D技術(shù)讓受眾和當(dāng)事雙方沉浸式感受故事現(xiàn)場(chǎng)；《詩(shī)行長(zhǎng)江》第一季全方位利用AI、XR、全息影像等數(shù)字化生產(chǎn)方式，以科技感、特效感十足的視聽(tīng)元素，讓傳統(tǒng)文化在共情、共鳴中完成時(shí)空破壁；《鳥(niǎo)瞰新重慶》整個(gè)制作過(guò)程均使用8K設(shè)備和渲染工廠支持的后期平臺(tái)來(lái)完成，呈現(xiàn)出細(xì)膩精致的電影級(jí)畫(huà)質(zhì)，產(chǎn)品影響力、沖擊力大大提升。
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推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革
要強(qiáng)化人才保障
既嚴(yán)格管理，又真心關(guān)愛(ài)。關(guān)愛(ài)人才要抓住關(guān)鍵。2023年11月8日，第24個(gè)中國(guó)記者節(jié)，我偶然發(fā)現(xiàn)第1眼新聞的一名叫王力越的記者，因?yàn)檫€不是重慶廣電集團(tuán)的正式聘用員工，原本持有的記者證無(wú)法進(jìn)行正常年審，嚴(yán)重影響了他的日常新聞采訪。經(jīng)過(guò)了解，類(lèi)似王力越這樣為自己身份犯愁的記者并非個(gè)例。我立即組織召開(kāi)黨委會(huì)進(jìn)行研究，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“要深化新聞單位干部人事制度改革，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谡紊铣浞中湃?、工作上大膽使用、生活上真誠(chéng)關(guān)心、待遇上及時(shí)保障”的工作要求，舉一反三，全面梳理集團(tuán)在新聞采編播崗位上的派遣人員情況，當(dāng)天發(fā)文明確重新規(guī)范建立用工關(guān)系，徹底解決他們的用工身份問(wèn)題，成為近50名外派勞務(wù)人員記者節(jié)收到的最好禮物！
敢于擔(dān)責(zé)，用心用情解決實(shí)際問(wèn)題。勞動(dòng)用工方式復(fù)雜、激勵(lì)手段不多，一直是傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍管理的難題。但我始終堅(jiān)持“必須讓多數(shù)員工滿(mǎn)意”“只要想解決，總會(huì)有辦法”的理念，先后創(chuàng)新出臺(tái)了重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，非事業(yè)身份員工集團(tuán)退休補(bǔ)貼辦法等政策；對(duì)聘用制人員在入黨、職級(jí)提升、職稱(chēng)評(píng)定上與事業(yè)編制人員完全同等對(duì)待。主導(dǎo)制定了報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)媒體融合突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，對(duì)作出突出貢獻(xiàn)的員工和團(tuán)隊(duì)及時(shí)給予10至50萬(wàn)元的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。這些實(shí)實(shí)在在的舉措，體現(xiàn)了對(duì)廣大員工的真情關(guān)愛(ài)，增強(qiáng)了大家的榮譽(yù)感、歸屬感和打贏主流媒體轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心決心。
長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)是每一個(gè)新聞人畢生向往的光榮與夢(mèng)想，我以這樣的年齡獲得長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了對(duì)基層一線(xiàn)新聞工作者的尊重和認(rèn)可。我深知，心懷感恩，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。非常感謝中國(guó)記協(xié)對(duì)我的關(guān)心關(guān)愛(ài)。
長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)既是沉甸甸的榮譽(yù)，更是催人奮進(jìn)的號(hào)角，作為新聞戰(zhàn)線(xiàn)的一名老兵，我將挺立在媒體變革的潮頭，一如既往為黨的新聞事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！
