一不留神，短劇換了賽道，盯上了網(wǎng)癮老人。
近兩個(gè)月，中老年題材短劇開(kāi)始“屠榜”：《閃婚老伴是豪門(mén)》抖音話題量超23億、《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》抖音話題量分別達(dá)6億、3億左右。“老霸總”取代“小鮮肉”，短劇精準(zhǔn)圍獵銀發(fā)族，成為“流量收割機(jī)”。
短劇是如何拿捏中老年人的？
一方面，這一波短劇有了更多適老化題材，大多圍繞婆媳矛盾、兒女不孝、失散認(rèn)親、老年霸總相親等劇情展開(kāi)，憑借跌宕起伏的劇情，不斷刺激中老年人的“多巴胺”，用貼近生活的故事情節(jié)吸引中老年人，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。另一方面，智能電視越來(lái)越難開(kāi)，且傳統(tǒng)影視作品題材限制多，短劇剛好填補(bǔ)了這些空白，拉滿中老年人的情緒價(jià)值。
上一個(gè)讓中老年人如此上頭的還是推銷保健品的養(yǎng)生騙局，兩者看似不同，實(shí)則相通，都盯住了這一群體反應(yīng)能力與判斷能力漸趨下降，時(shí)間多、易受騙。據(jù)法治日?qǐng)?bào)報(bào)道，一名受訪者的父親是個(gè)短劇迷，同時(shí)在看5部短劇，手機(jī)上有上百個(gè)短劇小程序?！巴诵菰诩覠o(wú)聊，每天就刷視頻，一個(gè)個(gè)平臺(tái)換著刷”“最多一個(gè)月花了3500多元，一年半內(nèi)充值累計(jì)達(dá)3.9萬(wàn)余元。”
可見(jiàn)，這樣的短劇，不僅“勞神”還“傷財(cái)”。一些短劇以低價(jià)吸引用戶付款，支付時(shí)默認(rèn)勾選續(xù)費(fèi)選項(xiàng)，誘導(dǎo)用戶在觀看時(shí)自動(dòng)原價(jià)續(xù)費(fèi)。或者設(shè)置多種付費(fèi)選項(xiàng)，混淆單集、全劇、平臺(tái)的概念。不少中老年人，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)不健全、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)辨識(shí)能力弱，在“9.9元買(mǎi)不了吃虧”的洗腦式營(yíng)銷中，消費(fèi)了一個(gè)又一個(gè)9.9元。更離譜的是，在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)之下，如果某賬戶曾經(jīng)有過(guò)充值，且充值金額較大，這類“優(yōu)質(zhì)用戶”以后刷到的短劇就都是相對(duì)高價(jià)的。監(jiān)管相對(duì)不完善，“精準(zhǔn)收割”的亂象亦由此浮現(xiàn)，愈演愈烈。
被短劇圍獵的中老年人如何破局？
規(guī)范微短劇市場(chǎng)，任重道遠(yuǎn)。微短劇市場(chǎng)走向精品化、規(guī)范化，除了要打擊誘導(dǎo)消費(fèi)陷阱、及時(shí)下架違規(guī)內(nèi)容等，還需要關(guān)注到網(wǎng)癮老人面臨的真正痛點(diǎn)。中老年人在合理范圍內(nèi)花錢(qián)追劇，滿足情感需求、充實(shí)精神世界，未嘗不可，但應(yīng)該有更多的渠道和方式，更要適度，過(guò)猶則不及。此外，短劇平臺(tái)有責(zé)任保障消費(fèi)者的知情權(quán)、公平交易權(quán)和自主選擇權(quán)，短劇不能一味求“爽”，追劇也不能只無(wú)腦上頭，少點(diǎn)套路、多點(diǎn)真誠(chéng)，追得明明白白，才能看得開(kāi)開(kāi)心心。
現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+評(píng)論員 覃甚顏
